Movistar + estudia anular la publicidad en sus canales

[Nowsat]

El presidente de Telefónica España, Luis Miguel Gilpérez, ha asegurado que Movistar + no quiere ser un actor "que compita con Mediaset y Atresmedia por la tarta publicitaria" y la compañía incluso está valorando la posibilidad de dejar de emitir publicidad en los canales propios de su plataforma.

En la jornada Los telecos ante el reto digital, organizada por la APIE, Gilpérez ha incidido en que Telefónica no tiene objetivos concretos en el mercado publicitario y no buscan en él una "nueva fuente de ingresos", por lo que no van a competir con otros actores en este sentido. Así, ha remarcado que contar un cliente satisfecho con la plataforma les da más valor que un incremento del 10% de los ingresos de publicidad, por lo que no tiene sentido hacer que los espectadores "se enfaden" por la presencia de publicidad en un partido, en el servicio de visionado de los últimos siete días o en #0, el principal soporte propio en la plataforma, un canal generalista. El presidente de Telefónica España afirma mira las audiencias de la plataforma continuamente, pero ha incidido en que ese no es el objetivo de Movistar +, que pasa más por "ser relevante" y formar parte de la vida del consumidor. Asimismo, ha remarcado que existe una gran oportunidad para crecer en la baja penetración que tiene la televisión de pago en España, que es la mitad si se comprar con otros países del entorno. España hay ahora 5,5 millones de hogares con televisión de pago, mientras que si se compara con la tasa de penetración de otros países similares debería ascender a 13 o 14 millones de clientes en estos momentos.

Gilpérez cree que para lograrlo es necesario trabajar en dos frentes: por un lado, en lograr una experiencia de usuario y unos contenidos mejores; y, por otro, erradicar con la piratería, que sigue siendio "una lacra".

Ante el catálogo de producción propia que está aumentando, como el apartado de ficción, Gilpérez ha admitido que van a intentar vender los contenidos que produce Telefónica en el mercado internacional, aunque tampoco éste es un objetivo principal, que está centrado más en ofrecer lo que quiere el público español.

Sobre la ficción, la intención de la dirección de Movistar + es lanzar en un futuro una serie cada mes, incluso durante las semanas de verano. Los que se está proyectando son serie s de seis u ocho capítulos de 50 minutos de duración, con calidad de producción cinematográfica y de todos los tipos de géneros que le gustan al consumidor español. Entre lo más destacado se encuentra Velvet Colección, secuela de la serie que tuvo tanto éxito en Atresmedia. La más esperada es La peste, producción histórica dirigida por el sevillano Alberto Rodríguez.

Telefónica analizará si hay así apertura en el mercado internacional, ya que se trabajará especialmente en el aspecto de los contenidos audiovisuales en aquellos países donde está presente Telefónica. La intención, según Gilpérez, es convertir a Movistar en un productor de contenidos propios, pero "no en un videoclub", como otros servicios on line. Telefónica está trabajando en cambiar la interfaz de la plataforma en todos los soportes, sobre todo en la pantalla principal de casa, y que el objetivo es ser el 'hub' (servidor total) de contenidos de habla hispana.

Diario de Sevilla

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El presidente de Telefónica España, Luis Miguel Gilpérez, ha asegurado que Movistar + no quiere ser un actor "que compita con Mediaset y Atresmedia por la tarta publicitaria" y la compañía incluso está valorando la posibilidad de dejar de emitir publicidad en los canales propios de su plataforma.

En la jornada Los telecos ante el reto digital, organizada por la APIE, Gilpérez ha incidido en que Telefónica no tiene objetivos concretos en el mercado publicitario y no buscan en él una "nueva fuente de ingresos", por lo que no van a competir con otros actores en este sentido. Así, ha remarcado que contar un cliente satisfecho con la plataforma les da más valor que un incremento del 10% de los ingresos de publicidad, por lo que no tiene sentido hacer que los espectadores "se enfaden" por la presencia de publicidad en un partido, en el servicio de visionado de los últimos siete días o en #0, el principal soporte propio en la plataforma, un canal generalista.

Y también porque no consiguen atraer anunciantes ni a tiros....

[Nowsat]

Creo que siempre se han debido de centrar más en contentar a sus abonados que en buscar publicidad. Y los abonados quieren "TV premium" libre de publicidad. No obstante, ellos solo pueden controlar sus propios canales. Pero los que vienen por cuenta ajena, como los de AMC Networks, no pueden controlar la publicidad que emiten. Y en verdad, los de este grupo, aparte de malos malísimos, están repletos de publicidad.

[videoFM5115]

"TV Premium" o simplemente televisión de pago. ¿Cuanto se paga por ellos? Da igual, ¡pagamos por ver la tele!...

Movistar+ tanto a nivel de plataforma como por sus canales propios aún sigue sin ser rentable por su cuenta, por lo que mientras Telefónica les siga dando crédito (pues ni de lejos están aún tan ahogados como lo estaba Prisa) pueden ser libres de probar estos experimentos.

El resto de canales, como los de AMC, son de 'paquete básico', su modelo de financiación, basado en lo que siempre ha sido la televisión por cable norteamericana, es mixto, consiguen dinero tanto en lo poco que reciben de las operadoras (40 canales por 20 euros, menos lo que se lleva la operadora...) como en la publicidad que pueden conseguir.

En los últimos años con la crisis económica han estado teniendo cada vez más peso la publicidad que las operadoras en esta clase de canales.