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Las cadenas de televisión españolas se enfrentan a un año difícil debido a la caída del mercado publicitario

Según el análisis de los dos grupos líderes en el mercado por el banco de inversiones Berenberg, las perspectivas del negocio de la televisión comercial en abierto en España parecen cada vez más sombrías

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Los analistas de Berenberg dijeron que Atresmedia, propietario de Antena 3, había experimentado «un trimestre muy débil», lo que refleja un mercado general de publicidad que bajó un 9%.

Berenberg dijo que el mercado había tenido un peor desempeño de lo esperado y que un «buen repunte» en la segunda mitad que la administración de Atresmedia había tenido en cuenta «ahora parece mucho menos probable».

Si bien los ingresos por contenido y otros ingresos no publicitarios disminuyeron en un 6%, en comparación con una disminución del 10% en los ingresos por publicidad del grupo, Atresmedia dijo que las ventas de contenido probablemente sean más fuertes en el segundo semestre. Sin embargo, Berenberg dijo que esto significa que nuevas caídas en el mercado publicitario podrían tener un impacto negativo en todo el año.

Berenberg pronosticó «otra ronda de rebajas» y recortó sus pronósticos de ganancias para el grupo.

La primera mitad pobre en el mercado generalmente significa que Mediaset España también sufrió. Berenberg fue algo más positivo con respecto a Mediaset España, basándose en la probabilidad de una mejora «modesta» en el rendimiento publicitario de la compañía en la segunda mitad. Los analistas expresaron un grado de comodidad de que «al menos ahora las estimaciones se están modificando para esperar tendencias negativas continuas en lugar de un fuerte rebote».

Mediaset España registró ingresos de € 482,5 millones para el primer semestre al final de la semana pasada, un 5% menos respecto al año anterior. El EBITDA ajustado aumentó un 2,4% a € 163 millones.

Atresmedia había publicado anteriormente ingresos en el primer semestre de € 540 millones, una baja de 1.9%, y un EBITDA ajustado de € 104 millones, un aumento de 2.5%.

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